Cómo optimizar el SEO Local de tu web
¿Sabías que las búsquedas locales cada vez cobran más relevancia en el buscador de Google? Razón de más para que mejores el SEO Local de tu negocio en internet, ¿verdad?
La evolución es imparable, no sólo pequeños negocios sino también marcas con diferentes localizaciones están apostando claramente por estrategias de posicionamiento basadas en las búsquedas locales que los clientes hacen.
No es nada desdeñable el dato de que un 46% de todas las búsquedas que se hacen en Google son locales.
El potencial es enorme y ahora, más que nunca, disponemos de herramientas que nos facilitan en gran medida todo ese trabajo por obtener un mejor posicionamiento en SEO Local.
¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local o posicionamiento local incluye todas esas acciones que llevamos a cabo para posicionar la actividad de un negocio en internet para una determinada ubicación física o zona geográfica.
Por supuesto, estas acciones las podemos llevar a cabo enfocándonos en el posicionamiento para Google (uso en España superior al 90% del total de buscadores) pero también para otros buscadores menos utilizados como Bing.
En definitiva, se trata de optimizar la presencia en internet de nuestro negocio para que se muestre para determinadas intenciones de búsqueda que un usuario haga.
Y sí, la clave está en satisfacer intenciones de búsqueda, en este caso locales.
¿Es Google My Business la única herramienta que debemos optimizar para hacer SEO Local?
Google My Business es la herramienta más importante que puedes utilizar, por las grandes ventajas en cuanto a visibilidad y posicionamiento que ofrece a los negocios para conectar con clientes.
Aún así, y pese a la importancia que tiene disponer de una ficha optimizada, no es lo único en lo que debes concentrar todos tus esfuerzos.
Hay toda una serie de acciones que son también necesarias y que en algunos casos te vendrán bien para posicionar también en GMB.
Debes entender el SEO Local como un conjunto de acciones que suman y se complementan para alcanzar un mejor posicionamiento.
Por contra, acciones llevadas a cabo por separado no obtendrán un mejor resultado.
Acciones que te recomendamos para que puedas mejorar el SEO Local de tu negocio
A continuación te vamos a detallar algunas de las acciones (al margen del uso de la ficha de GMB) que son clave para mejorar el posicionamiento local de tu negocio.
Alta e información de datos locales en perfiles sociales
Existen redes sociales que son estupendas para obtener cierta presencia en la red en base a localizaciones.
Las principales que te recomendamos para tener presencia son:
70 millones de negocios ya están registrados en ella gracias a la importante base de datos que es Facebook.
En esta app el cliente puede encontrar todos aquellos eventos y negocios que estén cercanos a su ubicación, además cuenta con reseñas y recomendaciones de contactos cercanos.
Yelp:
Otra fantástica app que permite conectar a los negocios locales y de proximidad con los clientes.
Está claramente enfocada para tipos de negocio que ofrecen servicios y productos en un lugar físico.
Por ejemplo, restaurantes, panaderías, peluquerías…
Y por supuesto, además de poder gestionar una página de empresa y las reseñas de tus clientes otra de las grandes ventajas para los negocios es que su coste es cero.
Es la app más especializada de todas, en este caso en el sector del turismo y la hostelería, pero también una de las veteranas, más usadas y que más poder tiene en la decisión de compra del cliente.
Sus reseñas y recomendaciones son la clave en esta red social.
Poder disponer de un perfil con información de tu negocio y gestionar las reseñas que los clientes hagan además de otras funciones es gratuito, aunque si deseas promocionar tu negocio o tener acceso a opciones más interesantes tiene un coste.
Estas son las principales apps que te recomendamos, sin embargo puede que en tu zona geográfica dispongas de acceso a otras apps o directorios también muy interesantes partiendo de iniciativas privadas (por ejemplo asociaciones de comerciantes) o públicas (por ejemplo ayuntamientos, comunidades u otros organismos públicos)
Lo importante es que no desaproveches esas oportunidades y que tu negocio tenga presencia en ellas.
Haz un Keyword Research que incluya palabras clave que hagan referencia a la ubicación de tu negocio
¿Cuando hablamos de Keyword Research a qué nos estamos refiriendo?
Básicamente a definir una serie de palabras clave generales y más importantes por las que tratar de posicionar nuestro negocio.
Esta es una práctica necesaria y habitual en cualquier estrategia SEO, del mismo modo que lo es cuando trazamos una estrategia de SEO Local.
La diferencia estriba en que nuestras palabras clave están vinculadas a una localización.
Supongamos que tu negocio es una floristería de Madrid. En ese caso necesitas posicionarlo para intenciones de búsqueda como pueden ser:
- ¿Dónde puedo comprar flores cerca de mi?
- ¿Dónde comprar margaritas?
Para este tipo de intenciones de búsqueda no te valdrá sólo tratar de posicionar por palabras clave generales como «floristería» , «comprar margaritas» sino que tendrás que tratar de posicionarte por palabras clave como «floristería en Madrid», «comprar margaritas en Madrid».
De ese modo estás respondiendo de forma más directa a una intención de búsqueda local.
El procedimiento para llevar a cabo un Keyword Research es prácticamente el mismo, pudiendo utilizar incluso las mismas herramientas para encontrar esas palabras clave locales:
- Planificador de palabras clave de Google Ads
- Google Trends
- Google suggest (autocompletado)
- Búsquedas relacionadas
- Keyword surfer
- Ubbersuggest
- Semrush
- Ahrefs
Da de alta tu negocio en Bing Places y Apple Maps
Hay un dicho que viene a decir que «no poner todos los huevos en la misma cesta», ciertamente nos podemos referir a él en todas las recomendaciones que te estamos dando en este post para prevenirte de que no confíes todos tus esfuerzos a Google My Business.
No es recomendable que todo el posicionamiento de tu negocio dependa única y exclusivamente de Google.
Por eso hay otras herramientas que empiezan a cobrar relevancia y que son interesantes que tengas en cuenta para tu negocio.
Es una herramienta muy similar a GMB en lo que nos ofrece en cuanto a funcionalidades para nuestro negocio (visibilidad de ficha en mapas y buscador bing, gestión de la ficha etc.)
Para darte de alta es así de sencillo:
- Da de alta tu negocio. Revisa que no esté ya listado, si lo está lo puedes reclamar, y si no es así crear desde cero, también varias ubicaciones de una sola vez.
- Completa tu perfil. Añade información de tu negocio, fotos, horarios, servicios y productos además de cualquier información valiosa para tus clientes. Si ya tienes ficha de Google My business puedes importar todos tus datos de forma automática, ¡haciendo clic en un botón!
- Verifica tu negocio. Lo podrás hacer por teléfono, email o dirección física, de este modo no podrán quitarte la ficha de tu negocio.
Así es como se muestra en los mapas de Bing la ficha de un restaurante.
El iPhone en España tiene ya una cuota de mercado del 20% del total de los smartphones vendidos, y parece que la tendencia es al alza.
Es bastante razonable pensar que un amplio porcentaje de esos usuarios también van a utilizar los mapas de Apple.
Puede que estés pensando que incluso los usuarios de iOS prefieren los mapas de Google, y puede no faltarte razón, aún así hay usuarios que sí los usan, sólo por ello tienes una poderosa razón para dar de alta tu ficha de negocio.
Define los datos estructurados schema en las páginas de tu web
Los datos estructurados son esos grandes desconocidos para muchas personas a la hora de integrarlos en una web.
No son más que la forma en que Google nos facilita indicar qué tipo de información o contenido estamos publicando en nuestra web para así poder mostrar esa información de un modo adaptado en los resultados de búsqueda.
En este caso nos interesan todos aquellos datos estructurados que están relacionados con los resultados locales.
Para implementar el marcado puedes utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google y selecciona la opción «empresas locales».
A continuación introduce una URL para la que quieres empezar a etiquetar y ve completando toda la información que te solicita el asistente.
Una vez completado podrás comprobar ese código que se te facilita en la herramienta de prueba que Google nos facilita.
Si todo es correcto ya puedes añadir el código al «head» de la URL de tu web.
Optimiza el NAP de tu negocio
El NAP es una referencia a las palabras en inglés de nombre, dirección y teléfono.
Un NAP es uno de los factores de posicionamiento de SEO Local más importantes.
Si el NAP se muestra de forma consistente y repetida en diferentes sitios webs, redes sociales, apps y herramientas proporciona una mayor cantidad de señales que reafirman el posicionamiento local de un negocio.
Por contra, aquellos NAPs que carecen de consistencia, están incompletos o tienen datos que no coinciden no ayudan con el posicionamiento local de un negocio.
Así pues, conviene diferenciar las dos formas en que podemos encontrar un NAP:
- Estructurado: todos los datos aparecen estructurados en un misma ubicación, por ejemplo en un directorio de empresas.
- No estructurado: los datos aparecen separados. Por ejemplo en la web de una empresa en que el nombre de la empresa viene en el encabezado y la dirección física en el pie de página.
Nuestro consejo es que hagas un análisis exhaustivo de cómo se muestra tu NAP en la web, no sólo de aquellos sitios web, redes sociales o apps propios sino también de terceros para comprobar que todos los datos son correctos y en caso contrario subsanar los posibles errores de consistencia.
Pero no te quedes sólo con los que ya tienes, aprovecha también para aumentar el número de NAPS que se refieren a tu negocio.
Adapta la estructura de tus páginas en la web de tu negocio
No es lo mismo disponer de la web de un negocio que vende online a todo el mundo que de un pequeño negocio local que dispone de una tienda que vende físicamente productos o servicios ¿verdad?
Evidentemente como ya hemos visto a lo largo de este post es necesario optimizar nuestra web para determinadas palabras clave locales y eso es algo que también afecta del mismo modo a la estructura de nuestra web.
Pero antes de nada, debemos de diferenciar entre dos tipos de negocios:
- Negocios con una sola ubicación
- Negocios con varias ubicaciones
Para los negocios con una sola ubicación podemos optimizar la página de inicio para palabras clave locales, así como también las de servicios, productos y contacto pudiendo incluso en estas últimas utilizar nuestra palabra clave local.
Estos son algunos ejemplos para la web de un abogado:
- abogadomadrid.com/
- abogadomadrid.com/derecho-laboral-madrid
- abogadomadrid.com/derecho-civil-madrid
Tal como ves en las URL se utilizan keywords locales y opcionalmente se puede elegir un dominio que incluya también la localización del negocio.
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Para los negocios locales con varias ubicaciones en cambio es un poco distinto.
En la página de inicio se intenta posicionar por palabras clave generales y en cambio, dependiendo de la página de inicio, se crea una página por cada ubicación.
En las páginas de cada ubicación sí se trata de emplear keywords locales relacionadas con esa ubicación y al mismo tiempo de esta página dependen otras de servicios y productos vinculados a esa ubicación.
Así es la estructura que te proponemos:
- abogado.com/
- abogado/abogado-madrid
- abogado/abogado-madrid/derecho-laboral-madrid
- abogado/abogado-valencia
- abogado/abogado-valencia/derecho-laboral-valencia
Conclusiones
A lo largo de este post hemos repasado las principales acciones que ayudarán a tu negocio a ser más visible para más clientes y por tanto también obtener más ventas.
Todas son acciones que no requieren de un importe económico, tampoco son complicadas de implementar, sino más bien requieren de cierta dedicación de tiempo para la implementación de todas ellas.
Por todo ello, te recomendamos que no lo dejes más tiempo y te pongas ya a mejorar el SEO Local de tu negocio.
