Tendencias SEO 2021

Tendencias SEO 2021: aspectos clave que debes tener en cuenta

Tendencias SEO 2021: aspectos clave que debes tener en cuenta

Tu web no puede esperar más, si todavía no estás trabajando su posicionamiento es un buen momento para optimizarla teniendo en cuenta las tendencias SEO para 2021.

Ya tengas una web ya sea en WordPress o cualquier otro CMS un aspecto clave para alcanzar cualquiera de los objetivos que te hayas trazado con tu estrategia es lograr un buen posicionamiento.

Para ello es clave el SEO (search engine optimization) que viene a ser la aplicación de una serie de técnicas y tareas encaminadas a mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores sin invertir en publicidad.

Esa última es la principal diferencia entre SEO y SEM.

Por supuesto, olvida eso de que el SEO no tiene coste, una buena estrategia de SEO requiere tiempo, dedicación e incluso utilizar herramientas que pueden ser de pago. Te toca a ti contabilizar cuál es el coste de toda esa estrategia.

Sin embargo, no es necesario hacer una gran inversión para disponer de una estrategia básica y totalmente necesaria que nos proporcione resultados.

Centrándonos en ese tipo de estrategia SEO vamos a contarte cuáles consideramos las tendencias SEO para 2021 que debes aplicar en cualquier caso.

Veamos a continuación cuáles son.

Define las palabras clave principales para toda tu web

Un aspecto inicial cuando nos lanzamos con un proyecto web es elegir un dominio, contratar un hosting, instalar nuestra web y comenzar a vender u ofrecer nuestros productos o servicios.

Todos esos son pasos naturales y necesarios pero entre tanto debemos haber trazado una estrategia, definir qué objetivos perseguimos y en base a ellos analizar por qué términos queremos que encuentren nuestra web.

Si no definimos cuáles son los términos por los que queremos que los usuarios encuentren nuestra web corremos el riesgo de no tener visibilidad en los buscadores y por tanto no recibir visitas de tráfico orgánico.

Para definir esos términos debemos llevar a cabo lo que se denomina un Keyword Research.

Un Keyword Research básicamente no es más que analizar y determinar un listado de palabras clave principales por las que te interesa posicionar tu web.

Por supuesto estas palabras clave deben ser las más importantes para tu proyecto web y serán el eje principal de toda tu estrategia de SEO.

Es decir, se persigue posicionar por esas palabras clave las páginas más importantes de tu web:

  • Página de inicio
  • Página de servicios
  • Tienda online
  • Landing

Como puedes apreciar se trata de un aspecto básico pero que sin embargo es uno de los primeros y más graves errores que se cometen al no tenerlo en cuenta.

Y estas son algunas de las herramientas que puedes utilizar para llevar a cabo tu Keyword Research:

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Google Ads (herramienta de planificador de palabras clave)

Google Ads (herramienta de planificador de palabras clave)

Se trata de una herramienta gratuita que puedes utilizaren todo momento y que al ser de Google ofrece el mayor número de resultados y combinaciones de palabras clave posible para el buscador de Google.

Google Search Console

Otra de las herramientas que Google pone a nuestra disposición y que te será útil para medir y analizar comportamientos en tu web.

Volveremos a recomendártela más veces a lo largo de este post.

Otras herramientas de pago con versiones de prueba o limitadas

Semrush, Arehfs, Kwfinder y Ubbersuggest son otras de las herramientas que te pueden ser muy útiles para esta tarea.

Utiliza y conecta con Google Search Console tu web

Ya te lo decíamos antes, Google Search Console se ha convertido en la gran herramienta de Google para conocer mejor el rendimiento de nuestra web y también una gran aliada para mejorar el posicionamiento gracias a toda esa información que obtenemos.

Tener conectada tu web a Google Search Console es básico por las siguientes funcionalidades que posee esta herramienta y que te van a ser de mucha utilidad.

Te sorprenderías de la cantidad de webs que no tienen conectada a día de hoy su web con Google Search Console ¡Toma ventaja sobre ellas!

Enviar un sitemap completo de tu web

¿Verdad que si te vas de viaje a una ciudad que no conoces necesitas echar un vistazo a un mapa para saber cómo llegar a los sitios que te interesan y no andar dando vueltas perdiendo el tiempo?

Con un sitemap hacemos algo similar.

Le enviamos un mapa de nuestro sitio web a Google con aquello que contiene y que nos interesa que analice e indexe.

Enviar un sitemap completo de tu web

Índice de cobertura

Mediante esta funcionalidad conocemos en todo momento qué páginas han sido enviadas y de estas se nos indica cuántas pueden contener errores o son válidas (páginas que se han indexado)

Índice de cobertura

Al hacer clic en «abrir informe» disponemos de más información pormenorizada de todas las páginas conocidas o las enviadas.

Gracias a este índice de cobertura podemos conocer los posibles errores en nuestra web para determinadas URLs.

Informe cobertura

Rendimiento

Con el campo de rendimiento obtenemos valiosa información acerca de métricas muy importantes como:

  • Clics
  • Impresiones
  • CTR
  • Posición media en el buscador
Rendimiento

Esta es una de las funcionalidades más útiles de Google Search Console por la cantidad de información que proporciona.

Nos permite tener una idea muy clara de cuál está siendo el rendimiento de nuestra web en el buscador de Google.

Enlaces

Con la sección de enlace puedes obtener información acerca de todos los sitios web que contienen enlaces hacia el tuyo, además nos proporciona el texto con el que nos están enlazando.

Es muy útil para conocer a qué páginas nos están enlazando y de esta forma saber si estamos recibiendo enlaces a aquellas páginas que más nos interesa posicionar.

Pero además no sólo se nos muestran enlaces externos sino también internos.

Es muy útil para revisar y llevar a cabo una estrategia de enlazado interno con la que repartir el «link juice» por toda nuestra web según nuestra estrategia SEO.

Enlaces

SEO On Page

El SEO On Page es otro de los aspectos clave a tener en cuenta y se aplica a todos aquellos factores y tareas que se originan y producen dentro de tu propia web.

Los principales puntos clave que debes optimizar en tu web son los siguientes.

Retención

Cuando hablamos de retención nos referimos al tiempo que un usuario que accede a tu web permanece en ella sin marcharse.

La retención influye de forma directa en la tasa de rebote

En unos algoritmos cada vez más orientados para entender mejor la intención de búsqueda del usuario Google tiene cada vez más en cuenta la tasa de rebote para posicionar mejor según esa intención de búsqueda a una web.

Ponte en el supuesto que estás buscando unos zapatos baratos y cómodos y al pasar por un escaparate ves una oferta estupenda e irresistible. Accedes a la tienda pero esos zapatos resultan ni ser baratos ni cómodos a tu modo de ver. Así que sales de inmediato de la tienda.

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Algo así ocurre con el buscador de Google, interpretará si un usuario ha encontrado justo lo que estaba buscando o no dependiendo del tiempo que pase en tu web.

Algunas formas de reducir esa tasa de rebote y la retención son:

  • Incluir contenido multimedia como vídeos
  • Incluir gráficas e imágenes
  • Textos largos pero a su vez muy legibles y fáciles de leer para el usuario

Optimiza tus contenidos hacia la búsqueda semántica y otras keywords

Ya hemos hablado anteriormente de unas keywords globales para toda tu web pero es imprescindible que también definas otras palabras clave.

La búsqueda semántica es una de las tendencias SEO en 2021 que más relevancia van a tener

Cuando crees contenido para un post (como este que estás leyendo) o la descripción de un producto es importante optimizar dicho contenido para unas determinadas palabras clave, pero sobre todo que estén encaminadas a satisfacer los resultados de una búsqueda semántica por parte de Google.

Enlazado interno

Si has definido bien tu estrategia de SEO ya tienes parte del trabajo hecho para definir correctamente tu enlazado interno.

Un correcto enlazado interno lanza señales inequívocas a Google de qué contenido es relevante en tu web y ayuda a posicionar mejor esas páginas que realmente te interesa posicionar.

El enlazado interno además es la forma de repartir el «link juice» por toda tu web.

URLS amigables

Otra de esas tendencias SEO para 2021es disponer de unas URLS «seo friendly»

Olvida eso de dejar la estructura por defecto de enlaces permanentes.

Algunos consejos para hacer más amigables las URLs de tu web:

  • Define una estructura lo más corta posible
  • Incluye a la izquierda (o inicio) la Keyword
  • Elimina «stop words» (palabras vacías) o palabras que no tengan nada que aportar aunque puedes mantener aquellas que incluidas en tu palabras clave

Algunos ejemplos:

  • midominio.com/blog/2021/category/seo/aplica-optimizacion-a tu-web-con-estas-tendencias-seo/ —> Incorrecta
  • midominio.com/tendencias-seo —> Correcta

No dupliques contenido

El contenido duplicado es cada vez más perseguido por Google así que trata siempre de generar contenido único y genuino para cada una de las páginas de tu web.

No reutilices textos en diferentes páginas siempre que te sea posible.

Y por supuesto, ¡no plagies contenido de otras webs!

Optimización WPO

¿Tu web está correctamente optimizada y se carga rápido?

¿Qué depende de ello, y sobre todo, cómo puedes asegurarte que lo es?

Una de las tendencias SEO para 2021 es precisamente la mejora en los tiempos de carga. Una web que se carga rápido sirve más rápido los contenidos, ofrece una mejor experiencia al usuario, tendrá una menor tasa de rebote y por supuesto habrá satisfecho mejor la intención de búsqueda del usuario (no olvides que esto importa mucho a Google)

Ahora bien ¿Qué es lo que tenemos que tener en cuenta para mejorar nuestra optimización WPO?

Hosting

La correcta elección de un hosting cuyos servidores carguen rápido tu web es fundamental.

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De nada servirán otras optimizaciones y mejoras si tu hosting tarda en servir la web, pues todos los demás procesos se verán afectados.

Theme o plantilla

Selecciona un theme o plantilla para tu web y cms lo más sencillo posible, es decir que contenga sólo el código que necesitas.

Huye de aquellos que te prometen más de lo que realmente necesitas pues estarás penalizando tus tiempos de carga.

Optimiza tus imágenes

A medida que las webs ofrecen cada vez más imágenes, y de mayor resolución para poder visualizarse en todo tipo de pantallas, se hace más necesaria una correcta optimización.

Es importante que tus imágenes sean optimizadas en cuanto a peso y tamaño, ya sea antes de subirlas a tu web o bien en tu propia web.

¡Por supuesto nada de subir imágenes de 1 y 2 MB tal como nos las pasan!

Una imagen está correctamente optimizada:

  • Cuando tiene el tamaño necesario para ser visualizada correctamente en una parte de tu web al mayor tamaño en que pueda ser mostrada.
  • Cuando se ha comprimido y reducido el tamaño al máximo posible sin pérdida de calidad visible para el usuario.

Así se puede dar el caso que una imagen de perfil que apenas pese 50Kb esté mal optimizada en cambio una imagen de encabezado que pesa 250kb sí lo esté.

Herramientas para medir la velocidad de carga de tu web

Las herramientas que consideramos más útiles y fiables para medir los tiempos de carga de tu web son Gtmetrix, Pingdom y Google PageSpeed Insigths.

Gtmetrix

Gracias a estas herramientas podrás detectar dónde están los cuellos de botella, aquellos elementos de tu web que más tardan en cargar y así mismo podrás aplicar opciones mejora.

Medir y analizar

Estamos llegando al final de este post en el que te hemos contado las principales acciones SEO que debes llevar a cabo, sin embargo nada de todo ello tendría sentido si no mides y analizas.

Todas las acciones relacionadas con obtener un mejor posicionamiento se deben medir en todo momento para conocer si son necesarias correcciones así como el grado de cumplimiento de nuestros objetivos.

Para todo ello te serán muy útiles herramientas como las que ya te hemos recomendado a lo largo de todo el post pero también la más importante de todas: Google Analytics

Hasta aquí nuestro post, ahora te toca a ti ponerte al día en tu web con todas estas tendencias SEO en 2021.

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