Marketing Viral con Video | Caso de exito el «Ovni Gallego» de Terra

En este post, quiero hacer un pequeño estudio sobre Marketing viral con video, Caso de Exito Terra con motivo de la celebracion de su Decimo Aniversario y basado en «La Guerra de los Mundos» de Orson Welles.

Los Objetivos.

  • Incrementar las Ventas. Principal.
  • Incrementar la popularidad.
  • Incrementar las visitas al portal de Terra.
  • Dar un importante golpe de efecto en publicidad.

Llegando a conseguir mas de 3 millones de visitas en menos de una semana, la persecucion por dos cazas de un ovni y su derribo  es grabado desde un barco pesquero en Galicia, este es uno de cientos de videos colgados en youtube con las imagenes…

La Repercusion.

La publicacion de este video tuvo una repercusion viral de maximo retorno, el fenomeno ovni vende, en tiempos de crisis mas, las personas somos mas influenciables, buscamos soluciones, una salida, un destello, una vision, por no contar la gran aceptacion del fenomeno OVNI, con millones de seguidores, ufologos, estudiosos, fanaticos, aficionados, conspiranoicos etc, etc, etc el campo de cultivo es muy grande.

La repercusion traspasa los canales de video en internet, youtube, google video, yahoo video, vimeo, llegando a los canales de comunicacion «tradicionales» como la radio y la Television, La Sexta se pronuncia al respecto afirmando que es un Fake, falso y la cadena de Emilio Aragon es acusada de desacreditar el suceso, la polemica estaba servida, mas efecto viral…………

Seguidamente Terra contraataca con la publicacion y distribucion  de varios videos, siguiendo el story board y el guion, dandole aun si cabe mas intriga, que era lo que salia del Ovni antes de estrellarse contra el agua ?

Sabian de sobra que cientos de personas analizarian el video, fotograma a fotograma, llegando a la conclusion que una Capsula salia despedida del Ovni antes de estrellarse en el agua, en algunos blogs diseccionan el video, frame a frame, afirmando que el video es REAL, incluso algunos, despues de desvelar todo el proceso, seguian insistiendo que el video es real y solo es una tapadera.

Habian conseguido influenciar a miles de personas, poniendolas a trabajar, a investigar, llamaron su atencion e hicieron su llamado a la accion.

En Galicia y Asturias empiezan a verse avistamientos por todas partes…

Aqui un recopilatorio de los videos que  se publicaron,

El Desenlace Final.

La Sexta saca la noticia del desenlace final, nuevamente el efecto viral y la polemica hacen que cale aun mas en los medios de comunicacion, plubicidad viral masiva y a costes muy, muy bajos.

El video de la Sexta con el desenlace final y unas cuantas «puyas» a sus detractores :)

Finalmente el Making Of Ovni Gallego

Asi se hizo…

Conclusiones.

El marketing con videos funciona, la repercusion de esta campaña fue seguida no solo en España,  llego evidentemente al  mundo de habla hispana y los videos fueron subtitulados en varios idiomas siendo distribuidos a su vez por todo internet.

La falta de profesionalidad provocada en los videos, la naturalidad de las grabaciones, simulando al aficionado, al turista, al ocasional, es uno de los elementos que mas captan la atencion, como es el caso del video de la playa, corre sin aliento por la playa para acercarse a la escena, parando estrategicamente para hacer zoom durante breves instantes y dejar ver algunas pinceladas.

Como puedes ver en el video final del Making of Ovni Gallego, se cuidaron mucho los detalles y fue trabajo en equipo, segun algunas fuentes, con maximo secreto, solo dos personas de Terra sabian lo que estaba pasando.

Terra ha conseguido un impacto en la sociedad, ha utilizado las nuevas tecnologias y las ha aplicado al Caso de exito de » La Guerra de los Mundos » de Orson Welles, el hombre que fue capaz de estremecer a un pais entero a traves de la radio.

Los objetivos se han cumplido, al atraer visitas, ha conseguido prospectos, gran parte de estos prospectos se convierten en clientes y otros en futuros clientes.

Se han conseguido ventas, revalorizar su web, renovar el interes por sus servicios, rentabilizar la publicidad de sus patrocinadores.

Esta es la magia y el poder del Video Marketing Viral, una idea, una estrategia, trabajo en equipo, medicion de tiempos, la puesta en escena.

Una herramienta de marketing muy economica, solo necesitas una video camara o una webcam o un movil y youtube.

La productora invirtio muchos recursos, es cierto, pero la trama lo exigia.

La ventas justifican los medios ? parece ser que para Terra si :)

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