{"id":10445,"date":"2021-03-24T10:00:00","date_gmt":"2021-03-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.host-fusion.com\/blog\/?p=10445"},"modified":"2021-03-24T10:09:38","modified_gmt":"2021-03-24T09:09:38","slug":"que-es-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.host-fusion.com\/blog\/2021\/03\/24\/que-es-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"\u00bfConoces qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos y todas la ventajas que ofrece a tu marca?"},"content":{"rendered":"\n
\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

Cada vez son m\u00e1s las marcas que est\u00e1n desarrollando una estrategia de Marketing de Contenidos<\/strong> en sus webs bajo el formato de blog.<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia en pleno auge y expansi\u00f3n que ahora mismo es una de las grandes apuestas que cualquier marca lleva a cabo a nivel de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo no es el \u00fanico tipo de estrategia que podemos desarrollar con nuestros contenidos.<\/p>\n\n\n\n

A lo largo de este post te vamos a dar unas cu\u00e1ntas razones e ideas por las que vas a comprender primero de su importancia, y segundo vas a comenzar a implementar una estrategia bas\u00e1ndote en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<\/h2>\n\n\n\n

El Marketing de Contenidos (o content marketing)<\/strong> es todo un proceso estrat\u00e9gico que una marca implementa creando contenido de valor y relevante con el que poder atraer a un p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Se trata por tanto de enfocar toda una serie de acciones en la atracci\u00f3n de una audiencia con contenidos de valor e inter\u00e9s<\/strong>, pero no necesariamente y directamente con la venta o un proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

Primero atraemos al posible cliente mediante contenidos de valor para \u00e9l y luego una vez que nos hemos ganado su confianza tratamos de hacerlo cliente.<\/p>\n\n\n\n

No se trata de crear contenido por crear, tal como vamos a ver a lo largo de este post, si no que se trata de generar contenido para obtener una serie de objetivos, como por ejemplo convertir a ese p\u00fablico objetivo en clientes y finalmente obtener ventas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed pues, con el Content Marketing creamos un proceso en el que conseguimos estas ventajas:<\/p>\n\n\n\n

Captar y fidelizar clientes<\/h3>\n\n\n\n

Proporcionando contenido de valor estrechamos v\u00ednculos de afinidad<\/strong> con nuestro p\u00fablico objetivo y creamos una relaci\u00f3n positiva de confianza para conseguir que vuelvan a comprar nuestros servicios o productos.<\/p>\n\n\n\n

Reducir costes<\/h3>\n\n\n\n

Si bien su puesta en marcha tiene costes, estos son inferiores a otros tipos de estrategias.<\/p>\n\n\n\n

Aunque sus resultados pueden no ser inmediatos es una estrategia mucho m\u00e1s rentable a largo plazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aumentar conversiones<\/h3>\n\n\n\n

Lo dec\u00edamos antes, el objetivo es convertir en clientes<\/strong> a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Reforzar la imagen de marca<\/h3>\n\n\n\n

Se consigue obtener una mayor visibilidad como marca pero no de cualquier modo sino posicion\u00e1ndola mediante contenidos de valor que la refuerzan, la posicionan como referencia en su sector<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se hace una promoci\u00f3n de la marca pero muy alejada de los m\u00e9todos tradicionales del marketing asociado a campa\u00f1as publicitarias vinculadas con la venta de productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

Aumentar el tr\u00e1fico a tu web<\/h3>\n\n\n\n

Al generar m\u00e1s contenido podr\u00e1s obtener m\u00e1s posibilidades de captar visitas a tu web<\/strong>, ya sea de forma org\u00e1nica o de tr\u00e1fico referido.<\/p>\n\n\n\n

Mejorar el posicionamiento de nuestra web<\/h3>\n\n\n\n

Una buena estrategia ayuda a nuestra web a mejorar el SEO y por tanto a mejorar su posicionamiento en buscadores<\/strong> de forma org\u00e1nica a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

El Marketing de Contenidos va muy de la mano de una buena estrategia SEO.<\/p>\n\n\n\n

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Si bien una web debe tratar de posicionarse en sus p\u00e1ginas m\u00e1s destacadas (principalmente Inicio, servicios\/productos) a una serie de palabras clave principales, es necesario y conveniente tambi\u00e9n posicionar por otras palabras clave secundarias y relacionadas, en la mayor\u00eda de los casos \u00ablongtail\u00bb relacionadas con las principales.<\/p>\n\n\n\n

De este modo se posiciona la web en su conjunto por m\u00e1s intenciones de b\u00fasqueda, pero tambi\u00e9n se refuerza y transmite autoridad a las principales p\u00e1ginas de la web para mejorar su posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 canales o formatos podemos implementar el Marketing de Contenidos?<\/h2>\n\n\n\n
\"Formatos<\/figure>\n\n\n\n

Podemos desarrollar acciones por diferentes canales as\u00ed como tambi\u00e9n establecer una estrategia en la que poder combinar varios de estos a la vez, o lo que es lo mismo, desarrollar una estrategia omnicanal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cuando hablamos de canales por los que compartir nuestros contenidos conviene diferenciar claramente los tipos que existen:<\/p>\n\n\n\n

Canales de medios propios<\/h3>\n\n\n\n

Son esos en los que tenemos la propiedad de todo<\/strong> lo que se comparte, somos nosotros los que publicamos y decidimos compartir el contenido.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo tu web.<\/p>\n\n\n\n

Canales de medios org\u00e1nicos<\/h3>\n\n\n\n

Son todos aquellos medios en los que gracias al posicionamiento de nuestra marca aparecen publicados u obtienen m\u00e1s visibilidad nuestros contenidos.<\/p>\n\n\n\n

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No tenemos el control<\/strong> de forma directa de lo que se muestra y c\u00f3mo se muestra.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo en el buscador de Google. Como marca podemos trazar una estrategia SEO en nuestra web pero si el d\u00eda de ma\u00f1ana cambia el algoritmo (y te aseguramos que cambia con cierta frecuencia) los resultados pueden cambiar.<\/p>\n\n\n\n

Canales de medios pagados<\/h3>\n\n\n\n

Son todos los vinculados a campa\u00f1as de publicidad<\/strong> (SEM).<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo una campa\u00f1a de Facebook Ads para promover un determinado contenido.<\/p>\n\n\n\n

Canales de medios ganados<\/h3>\n\n\n\n

Son los m\u00e1s importantes pero a su vez los m\u00e1s complicados de alcanzar.<\/p>\n\n\n\n

Se habla de medios ganados cuando es tu propia audiencia la que comparte tus contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esto ocurre con determinadas marcas que todos conocemos.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te indicamos los canales m\u00e1s destacados.<\/p>\n\n\n\n

Web\/blog<\/h3>\n\n\n\n

Se trata del canal m\u00e1s destacado en el que ofrecer contenido de valor a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Es el m\u00e1s destacado de todos por una raz\u00f3n principal:<\/p>\n\n\n\n

En la mayor\u00eda de los casos tu web ser\u00e1 el principal canal de comunicaci\u00f3n y visibilidad para tu marca.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Establece en \u00e9l todo un plan de publicaci\u00f3n con aquellos temas que aunque no traten de forma directa aquellos temas a posicionar en las p\u00e1ginas principales s\u00ed sirvan de refuerzo de eso que es prioritario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, supongamos que tu marca vende un tipo de hojaldre especial que se diferencia del que ofrecen otras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Probablemente en tu blog podr\u00edas tratar contenido como recetas con ese hojaldre.<\/p>\n\n\n\n

De esa forma estar\u00edas ofreciendo contenido de valor que estar\u00edas vinculando directamente con tu producto estrella.<\/p>\n\n\n\n

Y por supuesto tu objetivo final no es posicionarte como referente en recetas con hojaldre sino vender hojaldre.<\/p>\n\n\n\n

Pero una buena estrategia de posicionamiento por recetas de hojaldre te ayudar\u00e1 a conseguir tu objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Redes Sociales<\/h3>\n\n\n\n

Una buena estrategia en redes sociales consiste b\u00e1sicamente en realizar, publicar y en \u00faltima instancia, si es posible, viralizar nuestro contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es importante entender que a diferencia del blog o la web en los medios sociales nosotros no tenemos el control sobre c\u00f3mo y qu\u00e9 se publica, sino que somos nosotros los que debemos adaptarnos a los requisitos que nos imponen (a\u00fan as\u00ed, se consideran a las redes sociales como medios propios)<\/p>\n\n\n\n

Y en esto \u00faltimo est\u00e1 la clave, es necesario analizar las particularidades de cada red<\/strong> para valorar si como marca nos interesa crear contenido para esa red.<\/p>\n\n\n\n

Te puede interesar: \u00bfCu\u00e1les son los tama\u00f1os de las im\u00e1genes en redes sociales en 2021?<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Al mismo tiempo ese contenido es probable que tenga que ser adaptado a cada red social, desde el tipo de mensaje que queremos transmitir hasta el formato y disposici\u00f3n de los elementos audiovisuales que vayamos a utilizar.<\/p>\n\n\n\n

Un error muy com\u00fan en las marcas es tener presencia por tenerla en todas las principales redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Otro error com\u00fan, adem\u00e1s de tener presencia sin mucho sentido, es publicar contenido que no es propio o no est\u00e1 personalizado para-por nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n

Email<\/h3>\n\n\n\n

El email est\u00e1 creciendo y volviendo a ser importante es las estrategias de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Atr\u00e1s queda la mala imagen que se hab\u00eda ganado el email marketing en el pasado por el abuso que se hac\u00eda a nivel comercial.<\/p>\n\n\n\n

El env\u00edo de newsletters a nuestro p\u00fablico objetivo es una forma estupenda de captar clientes o fidelizar a los que ya tenemos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una buena estrategia de Content Marketing mediante el email marketing es aquella que comienza con una buena captaci\u00f3n de leads.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Cuando captamos leads debemos informar a nuestro p\u00fablico objetivo del uso que vamos a hacer de sus datos incidiendo en que la finalidad es la de enviarles contenidos de valor<\/strong> para ellos.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto que podemos hacer email marketing con otras finalidades m\u00e1s comerciales y agresivas, pero conviene que la persona que te ha dado sus datos para recibir s\u00f3lo contenidos de valor reciba principalmente eso.<\/p>\n\n\n\n

Una vez tenemos los leads toca decidir qu\u00e9 contenido es de valor, evidentemente si el primer paso lo hemos hecho ya tenemos una pista muy clara de qu\u00e9 es lo que a nuestro p\u00fablico objetivo le interesa.<\/p>\n\n\n\n

Volviendo al ejemplo de la marca de hojaldre, si los leads los has conseguido de un formulario de captaci\u00f3n colocado en cada una de las recetas es probable que si les ofreces m\u00e1s recetas y consejos les ser\u00e1 de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

V\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n

El v\u00eddeo online es el formato que m\u00e1s crece en los \u00faltimos, estudios como este<\/a> indican que el 95% de los internautas consumen v\u00eddeo online y que entre las plataformas YouTube es la m\u00e1s destacada.<\/p>\n\n\n\n

Generar contenido en v\u00eddeo es m\u00e1s costoso, requiere de una mayor planeaci\u00f3n al mismo, sin embargo el retorno que se puede obtener es mayor<\/strong> que con otros formatos.<\/p>\n\n\n\n

Disponer de un canal de YouTube es fundamental para ganar en visibilidad mediante este tipo de formato, no olvidemos que esta plataforma dispone del segundo buscador m\u00e1s usado, solo por detr\u00e1s de Google.<\/p>\n\n\n\n

Podcasts, Webinars, Aplicaciones M\u00f3viles, etc.<\/h3>\n\n\n\n

Son muchos otros los canales en los que puedes tener presencia con tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Plant\u00e9ate de nuevo las mismas cuestiones que con el resto:<\/p>\n\n\n\n